Al tener experiencia como asesoría de empresas culturales y sociales, en ocasiones recibimos a clientes que no han tenido casi ningún contacto empresarial; por eso vamos a hacer hoy una breve introducción sobre lo que es un estudio de viabilidad.

Se trata de un proyecto con el que se pretende averiguar las posibilidades de éxito o fracaso de un nuevo negocio. Este proyecto se presenta después de la realización de un análisis a partir de la recopilación de información obtenida de diversas fuentes como por ejemplo: ayudas del estado, la competencia, estadísticas, leyes locales u otros estudios de mercado. Existen gran cantidad de textos y manuales en los que se debaten las claves de un buen análisis de viabilidad para empresas culturales y todos ellos tienen diferencias en lo que respecta a la estructura. Sin embargo hay algunos puntos comunes que se deberían tener en cuenta antes de poner en marcha una nueva empresa.

  • Tener clara la actividad empresarial o razón social del negocio.
  • Definir el nicho de mercado en el que se van a mover, las personas implicadas y sus cargos o puestos de trabajo y los sueldos y las funciones de cada uno de ellos.
  • Realizar un estudio de la situación del mercado y de la empresa: los clientes, la competencia, las capacidades y los recursos de la empresa. Es habitual el uso de herramientas como el análisis DAFO.
  • Un estudio financiero.
  • Un plan de rentabilidad.
  • Un plan de marketing que incluirá entre otras cosas el producto, la distribución y la promoción.

Estos puntos son de obligada aplicación en cualquier estudio realizado. De nuevo la pregunta es ¿se puede hacer un estudio de viabilidad para un proyecto cultural? Sin duda la respuesta es sí, cambian algunos de los factores a estudiar que hemos mencionado pero dichos estudios son una herramienta perfecta a la hora de evaluar si nuestra empresa cultural tendrá éxito. Algunas grandes empresas y corporaciones los aplican, tal es el caso del estudio de viabilidad elaborado por Feedback Cultural para la Agencia Valenciana de Turismo en el proyecto de la red de centros de arte contemporáneo de la Comunidad Valenciana y que se encuentra en fase de lanzamiento. Como muestra os dejamos una imagen del resultado final de la presentación.